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護(hù)肝片、葡萄籽、維生素、蛋白粉，面向年輕人的保健品越來(lái)越多。90后成為購(gòu)買(mǎi)保健品的主力，占比超過(guò)25%。

眼看今年雙十一即將開(kāi)始，作為“打工人”的90后們，想好入手哪些保健品了嗎？

某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6·18期間，眼部保健類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比去年618增長(zhǎng)4126%、蛋白粉同比增長(zhǎng)751%、維生素類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)387%， 其中“95后”“00后”成消費(fèi)主力，活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)126%。

今年雙十一，各電商平臺(tái)保健品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)又將會(huì)有哪些變化呢？我們拭目以待。

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年輕人，你有多少保健品？

“一個(gè)月差不多2000多元，在保健營(yíng)養(yǎng)品上面，可能額外會(huì)花費(fèi)在一些器具上面，比如說(shuō)按摩儀、泡腳桶等。”

“每天要吃二三十粒，啥事想不起來(lái)的時(shí)候，都能記得吃保健品。”

當(dāng)你還處于“保溫杯里泡枸杞”的養(yǎng)生初級(jí)階段，很多年輕人已經(jīng)成為持續(xù)幾年食用保健品的資深養(yǎng)生大師。

要說(shuō)年輕人的養(yǎng)生保健有多瘋狂，那你可以看一下周?chē)?0后的桌子，總能看到一兩種保健食品，或者一兩樣保健品；聽(tīng)聽(tīng)他們常談?wù)摰脑?huà)題，基本上都是失眠、肥胖、脫發(fā)、焦慮，還有窮。但是他們?cè)谫I(mǎi)保健品時(shí)，絲毫不手軟，還會(huì)安利給身邊人。

如果非要把年輕人的養(yǎng)生程度分為幾個(gè)階段的話(huà)，大概是：

初級(jí)階段：保溫杯、枸杞、黑芝麻糊、紅棗

中級(jí)階段：泡腳桶、營(yíng)養(yǎng)液、蛋白粉、酵素、葡萄籽

深度階段：飯可以不吃，保健品不能少

只要你說(shuō)出一種保健品，這些資深人士基本都能指出其作用和性?xún)r(jià)比。

聽(tīng)起來(lái)似乎很夸張，但是曾經(jīng)勸老人不要購(gòu)買(mǎi)保健品的那群90后，已經(jīng)成為支撐保健品行業(yè)的“中流砥柱”。

盤(pán)點(diǎn)一下，你有多少可以稱(chēng)之為保健品的食品、用品？

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保健品到底有沒(méi)有效？

無(wú)論買(mǎi)或不買(mǎi)，你一定問(wèn)過(guò)這個(gè)問(wèn)題。

選擇買(mǎi)，大概覺(jué)得補(bǔ)進(jìn)去總不會(huì)吃壞；一種也沒(méi)買(mǎi)過(guò)的，基本是鳳毛麟角。畢竟年輕人都是“寧可信其有不信其無(wú)”。

更何況，一般賣(mài)保健品的都會(huì)說(shuō)，吃一段時(shí)間是看不出來(lái)效果的，需要堅(jiān)持五年、十年，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)比同齡人更年輕。

通常我們說(shuō)的保健品包括保健食品、保健藥品、保健化妝品以及保健用品。一般消費(fèi)者并不會(huì)特意區(qū)分它們，但是實(shí)際上只有保健食品有正規(guī)的名稱(chēng)和標(biāo)準(zhǔn)，就是包裝上的“藍(lán)帽子”。這也就造成多數(shù)保健品處于監(jiān)管混亂的狀態(tài)。

保健食品包括維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、植物萃取物等在內(nèi)的人體所需元素，在醫(yī)學(xué)和營(yíng)養(yǎng)學(xué)上的正規(guī)名稱(chēng)叫“膳食補(bǔ)充劑”。

作為膳食補(bǔ)充，保健品對(duì)人體機(jī)能調(diào)節(jié)是有一定功效的。但是市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種未經(jīng)審批注冊(cè)，沒(méi)有保健食品標(biāo)志的產(chǎn)品，其功效性需要證實(shí)。不僅如此，某些保健食品經(jīng)檢測(cè)并不含有標(biāo)簽所說(shuō)的成分。

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如何正確看待保健品的市場(chǎng)發(fā)展？

伴隨著消費(fèi)者對(duì)保健養(yǎng)生的關(guān)注，不僅僅是保健品購(gòu)買(mǎi)人群的年輕化，近幾年我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)。

但是由于保健品概念廣泛，功效性并沒(méi)有臨床試驗(yàn)，且大健康需求的旺盛下，虛假宣傳屢禁不止。國(guó)外代購(gòu)、新概念保健，保健品已經(jīng)滲透到生活的多方面，而對(duì)保健品的認(rèn)知和普及并不理想。老年人被騙、年輕人沉迷各種大品牌，保健品五花八門(mén)，但是只有保健食品有正規(guī)的標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)真的是理性的嗎？

數(shù)據(jù)顯示至2019年，保健品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2227億元。然而，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比不到6%，相比于一些發(fā)達(dá)國(guó)家的12%～16%來(lái)說(shuō)，還有很大的發(fā)展空間，同時(shí)對(duì)于保健品市場(chǎng)的亂象也將會(huì)被整頓。

9月1日起，新政將保健品已從醫(yī)保藥品目錄中被剔除，此外包括滋補(bǔ)作用藥品、預(yù)防性疫苗、避孕藥等八類(lèi)藥品不納入醫(yī)保。市場(chǎng)上不少營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品的售價(jià)并不低，一些銷(xiāo)量靠前的口服類(lèi)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品單價(jià)均在200元以上，按摩器、泡腳桶等保健儀器，平均售價(jià)則在300元以上。對(duì)一部分人而言，保健品支出將成為一筆負(fù)擔(dān)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品會(huì)更加理性。