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“7天美白，10天淡斑”，如今的化妝品宣傳和一些保健品的廣告詞有異曲同工之妙，成為了虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)。近日，國(guó)際著名美妝品牌旗下兩款產(chǎn)品就因?yàn)樘摷倩蛘咭苏`解的商業(yè)宣傳，被市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以40萬(wàn)元罰款并責(zé)令停止違法行為。

處罰理由很簡(jiǎn)單，主要就是廣告語(yǔ)中“7days煥亮膚色細(xì)膩膚質(zhì)”“4weeks改善痘印淡化細(xì)紋”“12weeks修護(hù)肌膚提升肌膚自愈力”等宣傳產(chǎn)品性能的內(nèi)容無(wú)事實(shí)依據(jù)。

按照5月1日施行的《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》的要求，2021年5月1日前已取得注冊(cè)或者完成備案的化妝品，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)于2023年5月1日前，對(duì)化妝品的功效宣稱(chēng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并上傳產(chǎn)品功效宣稱(chēng)依據(jù)的摘要。2021年5月1日至2021年12月31日期間取得注冊(cè)或者完成備案的化妝品，應(yīng)當(dāng)于2022年5月1日前，對(duì)化妝品的功效宣稱(chēng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并上傳產(chǎn)品功效宣稱(chēng)依據(jù)的摘要。

這也就意味著，化妝品企業(yè)“自賣(mài)自夸”的時(shí)代過(guò)去了，任何的功效宣稱(chēng)都需要拿出“證據(jù)”來(lái)。

“功效為王”的時(shí)代

碎片化時(shí)代，化妝品市場(chǎng)走向細(xì)分，問(wèn)題肌膚人群擴(kuò)大，護(hù)膚需求日漸細(xì)分化，加上“成分黨”的崛起，推動(dòng)著“功效為王”時(shí)代的到來(lái)。

面對(duì)如今的市場(chǎng)現(xiàn)狀，化妝品研制重點(diǎn)已逐漸轉(zhuǎn)向安全性和功效性并重的局面。用于術(shù)后創(chuàng)面修復(fù)的醫(yī)用敷料乘醫(yī)美之風(fēng)興起，有專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)研發(fā)背景的薇諾娜和玉澤等或主打特定成分、針對(duì)性較強(qiáng)的修麗可等都迅速占據(jù)市場(chǎng)，但是這些企業(yè)宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品有什么功效，就必須要拿出科學(xué)依據(jù)來(lái)進(jìn)行證明，并按照相關(guān)法規(guī)和規(guī)范來(lái)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)。

在化妝品企業(yè)宣傳時(shí)，具有抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質(zhì)、防斷發(fā)和去屑功效，以及宣稱(chēng)溫和或功效宣稱(chēng)保持時(shí)間等量化指標(biāo)的化妝品，應(yīng)當(dāng)通過(guò)化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)試驗(yàn)方式，可以同時(shí)結(jié)合文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)分析結(jié)果，進(jìn)行功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)。

而具有祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)和修護(hù)功效的化妝品，需要通過(guò)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)方式進(jìn)行功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)。規(guī)定除能直接識(shí)別的功效外的特定功效宣稱(chēng)都要經(jīng)過(guò)評(píng)價(jià)。

除此之外，國(guó)際化妝品行業(yè)新原料層出不窮，但我國(guó)之前的條例批準(zhǔn)新材料數(shù)量很少，使得我國(guó)本土企業(yè)原料研發(fā)長(zhǎng)期處于跟隨外國(guó)企業(yè)的不利位置。

新條例明確加強(qiáng)原料管控，同時(shí)也使得企業(yè)新原料申批之路更加通暢。新條例第十四條規(guī)定，經(jīng)注冊(cè)、備案的化妝品新原料投入使用后的3年內(nèi)，每年向國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)報(bào)告新原料的使用和安全情況。對(duì)存在安全問(wèn)題的化妝品新原料，撤銷(xiāo)注冊(cè)或者取消備案。3年期滿未發(fā)生安全問(wèn)題的化妝品新原料，納入國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)制定的已使用的化妝品原料目錄。

這也意味著邁入原料創(chuàng)新的重要一步，化妝品功效的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新都離不開(kāi)原料，新條例的改革，讓化妝品功效和原料之間形成可持續(xù)的良性循環(huán)，同時(shí)也為國(guó)貨品牌彎道超車(chē)提供了機(jī)會(huì)，迎合了“功效為王”的市場(chǎng)新趨勢(shì)。

《新條例》將逐漸適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展

近幾年，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)功效型化妝品的追求，不少B端企業(yè)也開(kāi)始涉獵其中，最為出名的愛(ài)美客和華熙生物去年的營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)。醫(yī)美概念的大火，讓不少傳統(tǒng)藥企也開(kāi)始布局化妝品。同仁堂、云南白藥、馬應(yīng)龍、片仔癀等紛紛涉足美妝，功效性護(hù)膚品成為其中關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

化妝品行業(yè)通過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸走向成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。面對(duì)新條例，不少化妝品企業(yè)也慌了陣腳，不少第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的功效測(cè)試已經(jīng)排到了明年。因?yàn)樾聴l例面對(duì)如今化妝品市場(chǎng)滋生的部分夸大宣傳、虛假宣傳等等亂象叢生的行業(yè)現(xiàn)象。明確了化妝品功效宣稱(chēng)的責(zé)任人是化妝品注冊(cè)人、備案人，需要接受社會(huì)監(jiān)督。

當(dāng)前，新條例的出臺(tái)要求企業(yè)逐漸建立起規(guī)范化的化妝品功效評(píng)價(jià)意識(shí)，通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)和試驗(yàn)完成產(chǎn)品功效宣稱(chēng)，保障產(chǎn)品真實(shí)的宣稱(chēng)效果。