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行業(yè)資訊
品質(zhì)賦能平臺(tái) 聚力價(jià)值信任

網(wǎng)絡(luò)禁售一年后的電子煙市場(chǎng),還有多少機(jī)會(huì)?

來源: 發(fā)布時(shí)間:2020-11-13

2019年11月1日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》,禁止網(wǎng)絡(luò)銷售電子煙,禁止向未成年人銷售電子煙;


2020年11月1日,國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》,再次重申去年的政策。


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  • 敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端;

  • 敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪,并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架;

  • 敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。


幾近相同的政策,為何再次重申?歷經(jīng)一年,電子煙市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化?


從“戒煙神器”變成眾矢之的


雖然禁止網(wǎng)售,“上有政策,下有對(duì)策”的電商平臺(tái)搜索“電子煙”等關(guān)鍵詞找不到相關(guān)產(chǎn)品,但是搜索一下“霧化能量棒”、“戒煙貼”等仍然有電子煙的身影;另一方面轉(zhuǎn)為線下銷售之后,很少有商家會(huì)索要購買者身份證確認(rèn)是否成年,同時(shí),電子煙的危害逐漸被認(rèn)識(shí)、被證明。


世衛(wèi)組織《2019年全球煙草流行報(bào)告》指出,電子煙不僅有尼古丁,還有其他一些有害物質(zhì),對(duì)健康的長(zhǎng)期影響尚不明確,沒有充足證據(jù)表明電子煙有助于戒煙。


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有害物質(zhì)——網(wǎng)售的產(chǎn)品通用煙彈大都使用劣質(zhì)煙油,有害物特別是苯系物嚴(yán)重超標(biāo),甚至還存在大腸桿菌超標(biāo)的情況。


尼古丁——即使某些聲稱“零尼古丁含量”的產(chǎn)品,實(shí)際檢測(cè)仍然含有尼古丁,某些產(chǎn)品的尼古丁含量甚至超過傳統(tǒng)煙很多倍,使用尼古丁濃縮的電子煙產(chǎn)品,更易產(chǎn)生尼古丁依賴和成癮。


香精等添加劑——電子煙的標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)門檻非常低,跟傳統(tǒng)香煙相比,制造研發(fā)并不成熟,其添加劑或者調(diào)味劑高達(dá)上萬種,而對(duì)人體的健康影響并沒有確切研究。


電子霧化器——吸入高溫霧化液體可能對(duì)肺部產(chǎn)生化學(xué)刺激,誘發(fā)氣道及肺部的過敏和免疫反應(yīng),誘發(fā)哮喘,以及造成電子煙相關(guān)肺損傷。


電子煙的“戒煙”能力并沒有充足的證據(jù),不少人成為傳統(tǒng)香煙和電子煙兩者都抽的雙料煙槍。此外,市場(chǎng)上一些劣質(zhì)電子煙、山寨電子煙的流入,不僅添加劑超標(biāo),還可能引起爆炸事件。


亂象叢生的現(xiàn)狀,不得不加強(qiáng)監(jiān)管。


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網(wǎng)絡(luò)禁售后,有人退場(chǎng),有人成“首富”


2019年央視3·15晚會(huì)曝光了“電子煙的危害”,稱其通過市場(chǎng)隨機(jī)購買的8種電子煙煙液送往實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn),實(shí)驗(yàn)室工作人員發(fā)現(xiàn)部分尼古丁含量超標(biāo)。


之后2019年11月1日,禁止網(wǎng)絡(luò)銷售電子煙的政策下發(fā)之后,電子煙產(chǎn)品全網(wǎng)下架,行業(yè)游戲規(guī)則被徹底改變,曾經(jīng)迅速得到融資發(fā)展起來的電子煙品牌也迅速淡出大眾視野。


據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至11月4日我國(guó)共有超過2,200家電子煙相關(guān)企業(yè)已經(jīng)注銷或吊銷。其中,2020年注銷或吊銷的企業(yè)有600家,約占“死亡”企業(yè)總數(shù)的27%。


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雖然市場(chǎng)遭受一次慘烈打擊,但是從實(shí)際效果來看,“熄滅”電子煙并非容易。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)目前仍有超過2.1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“電子煙、電子霧化器”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子煙相關(guān)企業(yè)。


今年7月,思摩爾在香港成功敲鐘,除了“中國(guó)電子煙第一股”光環(huán)加身,它還是全球最大的電子霧化設(shè)備制造商之一,其擁有全行業(yè)16.5%的市場(chǎng)份額,超過后四名的總和。


它的上市,也使得電子煙行業(yè)誕生了第一位富豪——按照所持40%左右的股份估算,掌舵人陳志平直接躋身福布斯億萬富豪隊(duì)列,在10月20日胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2020胡潤(rùn)百富榜》中,以身價(jià)640億元排名第59,成為“電子煙首富”。


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另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)有近70家電子煙相關(guān)企業(yè)先后獲得過融資,在電子煙市場(chǎng)的這條賽道上,比賽仍然繼續(xù)。


電子煙的“命運(yùn)”,該禁?還是放?


根據(jù)天眼查風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)電子煙相關(guān)企業(yè)中有361家曾遭到行政處罰,41家有嚴(yán)重違法行為。2020年,電子煙相關(guān)企業(yè)被執(zhí)行人信息數(shù)量已達(dá)341次。


除了我國(guó)從去年開始對(duì)電子煙市場(chǎng)嚴(yán)肅整頓之外,各國(guó)對(duì)電子煙均實(shí)施了相關(guān)的管控政策。


從2018年起,葡萄牙禁止在封閉空間使用電子霧化設(shè)備;


去年9月,美國(guó)多個(gè)州開始禁止銷售各種形式的非煙草口味電子煙,美國(guó)食藥監(jiān)局也要求電子煙上市前需提交上市申請(qǐng),否則將禁止銷售;


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今年7月1日,美國(guó)參議院又通過了一項(xiàng)法案,將禁止電商平臺(tái)向未成年人銷售電子煙。


然而,從國(guó)際市場(chǎng)來看,各國(guó)雖然通過一項(xiàng)又一項(xiàng)政策,但是并沒有徹底禁止電子煙的銷售和進(jìn)出口。我國(guó)是電子煙制造大國(guó),但非電子煙消費(fèi)大國(guó),美國(guó)和歐盟是前兩大的出口市場(chǎng)。美國(guó)作為最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一,在新政策之下,電子煙產(chǎn)品需要通過PMTA審核才能在美國(guó)市場(chǎng)銷售。


也就是說,電子煙的進(jìn)出口和銷售需要更嚴(yán)格的檢測(cè)和認(rèn)證。


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目前,電子煙煙油檢測(cè)主要包括:

1、根據(jù)加州65要求進(jìn)行尼古丁測(cè)試;

2、根據(jù) FDA 技術(shù)文件測(cè)定4 種特定亞硝胺化合物;

3、測(cè)試電子煙油中的丙二醇,二甘醇等有害物質(zhì);

4、參照美國(guó)藥典USP 尼古丁中的重金屬的方法測(cè)定的電子煙油的重金屬;

5、參照美國(guó)藥典USP 的要求測(cè)試電子煙的微生物含量及防腐效能;

6、TRA 毒性分析 – 歐盟及美國(guó)


在全球電子煙產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)以“采購+生產(chǎn)”的OEM模式為主,但是思摩爾的成功上市,讓人們看到了技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)的力量,技術(shù)不斷瓦解著原有的利益格局。


“戒煙”這個(gè)生意將會(huì)長(zhǎng)期存在,如何在混亂的市場(chǎng)格局下讓行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)中沉淀下來,還需要更可靠的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新。


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